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ANWO · Plan de Marketing 2026

Hidráulica DAB Esybox

2026

Google SearchGoogle PMAXFacebook Lead Ads

DAB Esybox · anwo.cl/esybox · Jun 2026 – Ene 2027

Cliente: ANWOPresentado por: Web Partners Chile
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Diagnóstico — Antecedentes y Contexto 2025

Historial propio
0
Primera campaña digital Hidráulica
Demanda DAB Chile
nicho
Ultra-especializado B2B industrial
CPC Search est.
$851
Benchmark B2B industrial nicho
CPC PMAX est.
$350
⚠️ Sobre benchmark máximo ($200)

Contexto de mercado — DAB Esybox

DimensiónValorFuenteObservación
Historial digitalNinguno—Primera campaña digital
CPC Search B2B industrial$400–800WordStream B2B 2024Hidráulica nicho: puede ser mayor
CPC PMAX B2B sin feed$70–200Benchmark industria$350 proyectado = sobre benchmark
Audiencia objetivoIngenieros, constructorasDAB Esybox perfilLinkedIn o Search son los mejores canales
Aritmética del planExacta ✅FUV audit10.192 × 10% = 1.019 leads

Hallazgos clave

Primera campaña digital — toda la proyección es benchmark B2B, sin datos históricos propios.
Aritmética impecable: único plan del portafolio sin errores numéricos (FUV audit).
CPC PMAX $350 supera benchmark máximo ($200) — riesgo de ineficiencia en este canal.
Search-first correcto para B2B industrial nicho con alta intención de búsqueda.
Hidráulica 2026 · Diagnóstico y antecedentes · FUV 31-Mar-2026
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Evaluación por Canal

Google Search

8/10

Canal principal B2B · CPC $851

Fortalezas

  • Search-first correcto para B2B nicho industrial
  • Captura demanda de decisores: ingenieros, constructoras
  • CTR 2% coherente con búsqueda técnica B2B

Oportunidades

  • CPC $851 sobre benchmark HVAC/B2B ($400–800)
  • Sin historial de búsquedas previo para validar IS
  • Volumen bajo: solo 1.880 clics (nicho muy específico)

Google PMAX

5/10

⚠️ CPC $350 sobre benchmark

Fortalezas

  • Suma volumen al mix (2.744 clics adicionales)
  • Permite Display/YouTube para awareness DAB

Oportunidades

  • CPC $350 supera máximo benchmark PMAX ($200)
  • Sin feed de productos B2B industrial
  • Se recomienda diferir hasta Sep (30+ conv. históricas)

Facebook Lead Ads

6/10

Mayor volumen · CPC $115

Fortalezas

  • Mayor volumen: 5.568 clics con $640K
  • CPC $115 coherente con B2B Facebook
  • Lead Ads nativo evita el error de Tráfico

Oportunidades

  • Audiencia industrial en Facebook menos precisa que LinkedIn
  • Calidad de lead a validar: instaladores vs decisores
  • CTR 0,60% bajo — revisar segmentación
8–10: Excelente
6–7: Mejorable
<6: Cambio necesario
Hidráulica 2026 · Evaluación por canal · FUV 31-Mar-2026
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Objetivo y Medios

Objetivo de campaña

Primera activación digital del producto DAB Esybox en Chile. Generar 1.019 cotizaciones B2B (ingenieros, constructoras, instaladores) via anwo.cl/esybox. Google Search-first como canal de intención activa, con Facebook Lead Ads para volumen complementario. Campaña de validación Jun–Ago.

01

Google Search B2B

Canal principal 50%. Keywords técnicas: 'bomba presión DAB', 'Esybox instalación', 'sistema hidráulico ANWO'. CPC $851 para nicho ultra-especializado. Objetivo: IS >50%.

02

Google PMAX

30% del budget. ⚠️ CPC $350 sobre benchmark. Considerar diferir a Sep cuando haya 30+ conversiones históricas para que el algoritmo optimice correctamente. Display DAB awareness.

03

Facebook Lead Ads

20% del budget. Audiencia: instaladores, ingenieros hidráulicos, constructoras RM. Formulario nativo con campos: empresa, tipo proyecto, región. Mayor volumen que Search.

Hidráulica 2026 · Estrategia y medios · Jun 2026 – Ene 2027
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Distribución de Inversión

Google Search
50%

Inversión Neta

$1.600.000

Google PMAX
30%

Inversión Neta

$960.000

Facebook Lead Ads
20%

Inversión Neta

$640.000

Inversión Neta: $3.200.000Gestión Agencia (20%): $800.000TOTAL CAMPAÑA: $4.000.000
Hidráulica 2026 · Inversión incluye 20% de gestión · Jun 2026 – Ene 2027
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Distribución Mensual del Presupuesto

Jun 2026 – Ene 2027 · Total $4.000.000 (incl. gestión)

Total campaña (incl. gestión): $4.000.000 · Inversión neta: $3.200.000 · Período: Jun 2026 – Ene 2027
Hidráulica 2026 · Distribución presupuestal · Jun 2026 – Ene 2027
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Estimación de Performance 2026

CanalInversiónImpr.ClicsCTRCPCCR%Conv.CPL/ROAS
Google Search$1.600.00094.0001.8802,00%$85110%188 cotiz.CPL $8.511
Google PMAX$960.000548.8002.7440,50%$35010%274 cotiz.CPL $3.504 ⚠️
Facebook Lead Ads$640.000928.0005.5680,60%$11510%557 cotiz.CPL $1.149
TOTAL$3.200.0001.570.80010.1920,65%$31410%1.019 cotizacionesCPL $3.140
Fuentes: Web Partners ANWO 2025 · Google/WordStream Chile 2024 · FUV 31-Mar-2026
FUV 31-Mar-2026 — Sin cambios numéricos
Hidráulica es la única campaña con números consistentes. Aritmética exacta: 10.192 clics × 10% = 1.019 cotizaciones · CPL $3.140. Todos los valores matemáticamente correctos.
⚠️ PRIMERA campaña digital de hidráulica — sin historial propio. CPC PMAX $350 supera benchmark máximo ($200). Toda proyección es benchmark B2B, no datos reales. Validar en Fase 1 Jun–Ago antes de escalar.
Hidráulica 2026 · Estimación performance · FUV 31-Mar-2026
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Oportunidades Priorizadas 2026

Basado en análisis FUV 31-Mar-2026 y benchmarks industria Chile

CRÍTICO
1 · Fase 1 validación Jun–Ago — sin historial propio

Primera campaña digital sin baseline. Validar CPC Search real vs $851 estimado. Si CPC real >$1.200, revisar keywords y pujas. Decisión de escalar solo después de 90 días de datos.

ALTO
2 · Considerar diferir PMAX a Sep 2026

PMAX B2B sin feed requiere 30+ conversiones históricas para optimizar. Lanzar Jun con solo Search + Facebook Lead Ads. Activar PMAX en Sep cuando hay datos de conversión para alimentar el algoritmo.

ALTO
3 · CPC PMAX $350 — revisar supuesto

$350 supera el máximo benchmark PMAX ($200). Sin e-commerce feed ni historial, PMAX puede ser ineficiente al inicio. Monitorear semanalmente y pausar si CPL >$5.000 en primeras 4 semanas.

ALTO
4 · LinkedIn Ads como canal complementario B2B

DAB Esybox es el caso de uso ideal de LinkedIn: ingenieros, facility managers, constructoras. Considerar asignar 10% del budget ($320K) a LinkedIn Sponsored Content para decision makers.

MEDIO
5 · WABA calificación técnica DAB

Lead → WABA bot → recopila: tipo proyecto (edificio, riego, presión residencial), caudal necesario, región → eCRM. Califica automáticamente antes de asignar ejecutivo técnico.

MEDIO
6 · Expectativas ajustadas — primera campaña

Comunicar al cliente que las proyecciones son 100% benchmark sin historial propio. La meta de 1.019 cotizaciones es aspiracional. Los primeros 3 meses son de aprendizaje y validación.

Hidráulica 2026 · Oportunidades priorizadas · FUV 31-Mar-2026
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Arquitectura de Campaña

01

DESCUBRIR

Ingenieros B2B
{fi[0]}{fi[1]}
{fi[0]}{fi[1]}
KPI: Alcance B2B
02

CONSIDERAR

Búsqueda técnica
{fi[0]}{fi[1]}
{fi[0]}{fi[1]}
KPI: CTR 2%, IS
03

CONVERTIR

Cotización técnica
{fi[0]}{fi[1]}
{fi[0]}{fi[1]}
KPI: 1.019 cotizaciones
04

CERRAR

Lead técnico
{fi[0]}{fi[1]}
{fi[0]}{fi[1]}
KPI: CPL $3.140
KPI principal: 1.019 Cotizaciones DAB Esybox · Inversión neta: $3.200.000 · Período: Jun 2026 – Ene 2027
Hidráulica 2026 · Arquitectura full-funnel · Jun 2026 – Ene 2027
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Plan de Trabajo Jun 2026 – Ene 2027

ActividadJunJulAgoSepOctNovDicEne
Setup Search + Lead Ads
Google Search DAB
Facebook Lead Ads
Google PMAX (Sep+)
WABA bot hidráulica
Fase 1 validación
Revisión mensual
Google Search
PMAX (Sep+)
Facebook Lead Ads
Fase 1
Revisión
Hidráulica 2026 · Plan de trabajo · Jun 2026 – Ene 2027
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Cuadro de Mando — Hidráulica DAB Esybox

Looker Studio · Actualización semanal · GA4 + plataformas + eCRM ANWO

KPI Principal
—
Meta: 1.019 Cotizaciones DAB Esy
CPL / ROAS
—
Meta: CPL $3.140 · Sin historial · Validar Fase 1
CTR Blended
—
Benchmark activo
Inversión mes
—
Presupuesto $3.200.000

KPI mensual acumulado vs meta

Conectar con datos reales GA4 en Looker Studio · Fuente: plataformas + eCRM

Semáforo alertas

● VERDE: KPI ≥90% meta
● AMARILLO: CPL >1,5× meta
● ROJO: KPI <60% meta
Revisión semanal de KPIs por campaña activa · Ajuste audiencias c/2 semanas
Hidráulica 2026 · Dashboard semanal · Looker Studio
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KPI Principal & Calendario

KPI Principal

1.019

Cotizaciones DAB Esybox

Meta: 1.019 cotizaciones (10.192 clics × 10%). Aritmética exacta y consistente. ⚠️ Sin historial propio — toda la proyección es benchmark B2B. Validar Fase 1 Jun–Ago. PMAX diferir a Sep para mayor eficiencia.

CPL $3.140 · Sin historial · Validar Fase 1

Calendario de Hitos

Junio
Lanzamiento · Solo Search + Facebook Lead Ads · Fase 1 validación
Ago
Revisión Fase 1 · CPC real vs $851 estimado · Decisión activar PMAX
Sep
Activar PMAX (si Fase 1 valida) · Escalar canales eficientes
Enero
Cierre · CPL real definitivo · Informe B2B inaugural · Planificación 2027
Hidráulica 2026 · KPI y calendario · Jun 2026 – Ene 2027