ANWO · Plan de Marketing 2026
Oneflow · anwo.cl/oneflow · Jun 2026 – Ene 2027
Resultados 2025 (2 meses) — Tratamiento Aguas
| Canal | Score | Inversión | Resultado | Observación |
|---|---|---|---|---|
| Google PMAX | 7/10 | $470.000 | Conv. 4.422 | CTR 6,2% anómalo para PMAX Display |
| Google Search | 7/10 | $470.000 | 55 conv. | CTR 9,21% ⚡ · Lost IS 23% |
| Meta Tráfico | 3/10 | $427.000 | 2 leads | $213.541/lead · corrección urgente |
| CRM real | — | — | 22 leads/mes | CPL real $18.182 |
Hallazgos clave
CTR 6,2% ⚠️ · $70 CPC · IS 9,99%
Fortalezas
Oportunidades
CTR 9,21% ⚡ · CPC $564
Fortalezas
Oportunidades
Corrección desde Tráfico · CPC $64
Fortalezas
Oportunidades
Generar leads calificados para el sistema Oneflow (tratamiento de agua domiciliario y comercial) vía anwo.cl/oneflow, usando Google Search de alta intención como canal principal y Meta Lead Ads como captación complementaria. Campaña de validación en Fase 1 Jun–Ago.
Canal principal 50% del budget. CTR 9,21% real valida intención. Keywords: 'tratamiento agua potable', 'filtro agua ANWO', 'sistema oneflow'. Lost IS 23% = demanda adicional disponible. CPC $564.
30% del budget. CTR 6,2% anómalo a investigar — puede operar como Search. Crear asset groups separados por tipo: Domiciliario vs Comercial. Definir macro-conversión: formulario enviado.
Corrección de Tráfico a Lead Ads ($213K/lead → $666). 20% del budget. Audiencia: propietarios casa RM + empresas con consumo de agua industrial. CPC $64 bajo benchmark — revisar segmentación.
Inversión Neta
$960.000
Inversión Neta
$1.600.000
Inversión Neta
$640.000
Jun 2026 – Ene 2027 · Total $4.000.000 (incl. gestión)
| Canal | Inversión | Impr. | Clics | CTR | CPC | CR% | Conv. | CPL/ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google PMAX | $960.000 | 221.000 | 13.714 | 6,20% | $70 | — | 438 micro-ev. | CPL $2.191 |
| Google Search | $1.600.000 | 17.400 | 2.836 | 9,20% | $564 | 9,2% | 187 leads | CPL $8.556 |
| Meta Lead Ads | $640.000 | 355.000 | 6.400 | 1,80% | $64 | 15% | 960 leads | CPL $666 |
| TOTAL | $3.200.000 | 593.000 | 22.950 | 3,87% | $139 | — | 1.585 leads | CPL $2.018 ⚠️ |
Basado en análisis FUV 31-Mar-2026 y benchmarks industria Chile
Solo 2 meses de historial. CPL real $18.182 vs proyectado $2.018 (brecha 9×). Fase 1 de 90 días con KPIs intermedios: si CPL real >$5.000 después de Ago, revisar todo el mix.
4.422 'conversiones' de PMAX incluyen micro-eventos (CALCULAR, CONTINUAR). Solo 'formulario_oneflow_enviado' es lead real. Implementar en GA4 antes del lanzamiento.
$427K en 2025 → 2 leads ($213.541/lead). Lead Ads proyecta 960 leads con $640K (CPL $666). Esta corrección multiplica el rendimiento de Meta por ~320×.
CTR 6,2% en PMAX Display es estadísticamente muy alto. Revisar segmentación de red: si está capturando búsquedas directas, diferenciarlo de Search para no duplicar cobertura.
Lead → WABA bot → recopila: tipo propiedad (domiciliario/comercial/residencial), zona, caudal estimado → Score → eCRM. Oneflow tiene 4 variables clave para cotización automática.
Lost IS 23% = demanda real sin capturar. Si CPL Search <$5.000 después de 90 días, subir budget de $1,6M → $2M y reducir PMAX proporcionalmente.
| Actividad | Jun | Jul | Ago | Sep | Oct | Nov | Dic | Ene |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Macro-conv. GA4 + setup | ||||||||
| Google Search Oneflow | ||||||||
| Google PMAX segmentado | ||||||||
| Meta Lead Ads (correg.) | ||||||||
| WABA bot Oneflow | ||||||||
| Fase 1 validación | ||||||||
| Revisión mensual |
Looker Studio · Actualización semanal · GA4 + plataformas + eCRM ANWO
KPI mensual acumulado vs meta
Semáforo alertas
Meta: 1.585 leads totales (Jun–Ene). ⚠️ CPL real CRM 2025: $18.182/lead vs proyectado $2.018 (brecha 9×). Solo 2 meses de historial. Validar Fase 1 Jun–Ago antes de confirmar proyecciones. Macro-conversión: formulario Oneflow enviado.
CPL proyectado $2.018 · ⚠️ Validar vs real $18.182