ANWO · Plan de Marketing 2026
Calefacción · anwocie.cl/#calefaccion · Abr – Ago 2026
No existe informe 2025 propio · Datos proxy extraídos de ANWO Home (campaña general) · SAMY Anual 2025
Datos proxy 2025 — grupos Search de calefacción en ANWO Home
| Grupo ANWO Home 2025 | Clics | Impresiones | CTR | CPC | Inversión |
|---|---|---|---|---|---|
| S- Genérico - Calefactores | 3.222 | 97.332 | 3,31% | $300 | $966.482 |
| S- Genérico - Termo eléctrico | 3.157 | 76.669 | 4,12% | $284 | $895.477 |
| S- Genérico - Calefones | 1.981 | 55.526 | 3,57% | $336 | $666.182 |
| S- Anwo Brand (incl. calefacción) | ~parcial | — | ~16% | $184 | parcial de $3,76M total |
| Proxy calefacción (sin PMAX ni Meta propios) | ~8.360 | ~229.527 | 3,64% est. | ~$300 | ~$2.528.141 |
Implicancias para 2026
Sin campaña propia 2025 · Proyecciones basadas en benchmarks HVAC Chile + datos proxy ANWO Home
CPC proyectado $820 · Proxy real $300
Fundamento
Supuestos a validar
CPC estimado $260 · Sin historial propio
Fundamento
Supuestos a validar
CPC estimado $110 · Formato nuevo 2026
Fundamento
Supuestos a validar
Impulsar cotizaciones de productos de calefacción directamente en anwocie.cl/#calefaccion, centralizando todo el tráfico pagado en un destino único y eliminando la landing intermedia de 2025 para reducir la fricción del embudo.
Captura la demanda activa de calefacción en temporada alta. Keywords de producto: calefactor, termo eléctrico, bomba de calor. Objetivo: IS >70%. CPC estimado $820 (benchmark premium calefacción HVAC).
Llega a usuarios que aún no buscan activamente. Display + YouTube generan necesidad latente en hogares sin calefacción eficiente. Asset groups por tipo: calefactores, termos, split calefacción.
Formulario nativo para captar cotizaciones sin salir de Facebook. Audiencias frías (homeowners RM) + remarketing 30 días de visitantes CIE. Integración directa con eCRM ANWO vía Kachai.
Inversión Neta
$10.880.000
Inversión Neta
$10.880.000
Inversión Neta
$5.440.000
Pico en Mayo (temporada alta calefacción) · Julio sin inversión · Agosto reactivación
| Canal | Inversión | Impr. | Clics | CTR | CPC | CR% | Conv. | CPL/ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Search | $10.880.000 | 576.870 | 13.268 | 2,30% | $820 | 10% | ~1.327 cot. | CPL $8.199 |
| Google PMAX | $10.880.000 | 6.437.846 | 41.846 | 0,65% | $260 | 10% | ~4.185 cot. | CPL $2.600 |
| Facebook Lead Ads | $5.440.000 | 6.181.750 | 49.454 | 0,80% | $110 | 10% | ~4.945 cot. | CPL $1.100 |
| TOTAL | $27.200.000 | 13.196.466 | 104.568 | 0,79% | $260 | 10% CIE | 10.457 cot. | CPL $2.601 |
La campaña no declara meta de cotizaciones absolutas. CPL implícito: $2.601. Establecer KPI mensual: ~2.000 cotizaciones CIE en mayo. Sin CPL declarado no se puede auditar eficiencia mes a mes.
El CPC proyectado es 2,7× el real 2025 ($300 en calefactores SAMY). Si las keywords 2026 son las mismas, el CPC está sobreestimado. Revisar con Keyword Planner antes del lanzamiento.
Implementar evento GA4 "cotizacion_iniciada" y "cotizacion_enviada" en anwocie.cl/#calefaccion. Sin tracking CIE el canal nunca se puede optimizar por conversión real.
Crear 3 asset groups: Calefactores, Termos Eléctricos, Bombas de Calor. Cada uno con creatividades y señales de audiencia distintas. Sin segmentación PMAX mezcla categorías y reduce relevancia.
Lead Ads → WABA chatbot → scoring Hot/Warm/Cold → eCRM ANWO. El tiempo de respuesta <5min en leads de calefacción aumenta tasa de cierre 3×. Meta CTWA: primera conversación gratuita 72h.
Julio sin inversión. Usar remarketing de visitantes CIE mayo–junio para reactivar en agosto con presupuesto adicional. Audiencia: visitantes que no completaron cotización en temporada alta.
| Actividad | Mar | Abr | May | Jun | Jul | Ago | Sep+ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Setup & Tracking CIE GA4 | |||||||
| Google Search calefacción | |||||||
| Google PMAX calefacción | |||||||
| Facebook Lead Ads | |||||||
| Remarketing reactivación | |||||||
| WABA calificación leads | |||||||
| Revisión mensual |
Concepto Looker Studio · KPIs semanales · Fuente: GA4 + CIE + Meta + eCRM
Cotizaciones CIE por canal — acumulado mensual
CPL por canal
Alertas semáforo
● VERDE: cotizaciones ≥90% meta semanal
● AMARILLO: CPL >$3.900 (1,5× meta)
● ROJO: CTR Search <2% por 2 semanas
Meta: 104.568 clics × 10% CR = 10.457 cotizaciones CIE en anwocie.cl/#calefaccion. CPL blended $2.601 coherente con benchmark HVAC Chile $1.800–$5.000.
CPL meta: $2.601 · 10.457 cotizaciones
Validar CPC Search $820 vs real $300 en 2025
CTR mínimo aceptable Search: 2,5%