ANWO · Plan de Marketing 2026
E-commerce · anwohome.cl · Always On Mar 2026 – Ene 2027
Fuente: Informe anual SAMY · Jan–Dec 2025 · Google Analytics + Meta Ads
Rendimiento por canal — 2025
| Canal | Inversión | Compras | ROAS | CPC | CR% |
|---|---|---|---|---|---|
| Google PMAX | $4.462.974 | 1.731 | 40,5× | $90 | — |
| Google Search | $11.763.250 | 1.305 | 10,3× | $244 | — |
| Meta Ads | $10.971.470 | 625 | 8,1× | $37 | — |
| TOTAL PAGADO | $27.197.694 | 3.661 | — | $130 | — |
Hallazgos clave
Inv: $4,5M · ROAS 40,5×
Fortalezas
Oportunidades
Inv: $11,8M · CTR 7,6%
Fortalezas
Oportunidades
Inv: $11,0M · ROAS 8,1×
Fortalezas
Oportunidades
Maximizar el ROAS y las ventas en Anwohome.cl migrando de un modelo de tráfico a una arquitectura de e-commerce full-funnel con optimización por conversiones en todos los canales.
Escalar el canal de mayor ROAS (40,5×) creando asset groups por familia de productos: AA, Calefacción, Termo, Bombas. Señal de conversión con valor económico por categoría.
Mantener cobertura de intención activa optimizando estructura y pujas por dispositivo. Pausar grupos CTR <2%. Objetivo: Impression Share >70%.
Migrar de objetivo Tráfico a Conversiones con catálogo dinámico y remarketing. El DPA supera en 3–5× al anuncio estático en e-commerce con catálogo activo.
Inversión Total
$12.960.000
Inversión Total
$10.080.000
Inversión Total
$5.760.000
Picos en Abr (lanzamiento) y Oct (pre-temporada alta) · Base mensual constante de $3M
| Canal | Inversión | Impr. | Clics | CTR | CPC | CR% base | Compras | ROAS est. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google PMAX | $12.960.000 | 3.200.000 | 140.000 | 4,10% | $93 | 1,40% | 1.960 | 15× |
| Google Search | $10.080.000 | 580.000 | 41.000 | 7,10% | $246 | 3,00% | 1.230 | 12× |
| Meta DPA | $5.760.000 | 8.000.000 | 155.000 | 1,94% | $37 | 1,84% | 2.858 | 14× |
| TOTAL | $28.800.000 | 11.780.000 | 336.000 | 2,85% | $86 | 1,50% | 5.040 | ≥20× |
Basado en análisis de resultados 2025 y benchmarks e-commerce LATAM
ROAS real 2025: 40,5×. Con $4,5M fue el canal más rentable. Subir al 45% del presupuesto y crear asset groups por categoría (AA, calefacción, termo, bombas).
Objetivo Tráfico no optimiza ventas. Activar Catálogo + Píxel de compra + DPA. El DPA supera en 3–5× al anuncio estático. Proyecta cerrar el gap al 2% CR.
GA4 + GTM deben registrar: add_to_cart, begin_checkout, purchase con valor económico. Sin esto PMAX y Meta optimizan a ciegas con ROAS reportado inexacto.
Search usa 43% del presupuesto con ROAS 10,3× vs 40,5× de PMAX. Bajar Search al 35% y subir PMAX al 45% proyecta +1.200 compras adicionales con igual inversión.
CM ROAS 187×, BF ROAS 44×. Planificar: Black Sale (mar), Cyber ANWO (jun), Black Days (jul), BF/CM (nov) con +50–100% sobre base mensual.
60% del tráfico es mobile (SAMY 2025) pero CR mobile es menor. Reducir puja mobile en Search 15–20% o mejorar experiencia mobile de anwohome.cl.
| Actividad | Mar | Abr | May | Jun | Jul | Ago | Sep | Oct | Nov | Dic | Ene |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Setup & Tracking GTM/GA4 | |||||||||||
| Feed Productos (PMAX/DPA) | |||||||||||
| Google PMAX x categoría | |||||||||||
| Google Search optimizado | |||||||||||
| Meta DPA + Conversiones | |||||||||||
| Meta Remarketing dinámica | |||||||||||
| Fechas comerciales | |||||||||||
| Revisión mensual + informe |
Concepto dashboard Google Looker Studio · Actualización: semanal automática
Evolución mensual — Ingresos & ROAS por canal
↑ Ingresos relativos (referencia 2025) — reemplazar con datos reales en Looker StudioROAS por canal — semana actual
Alertas activas
● Baja CR%: revisar landing
● CPC Search sube >$300
Próximas fechas
● Cyber ANWO — Jun 2
● Black Days — Jul 21
● Black Friday — Nov 27
Meta acordada con cliente (FUV 31-Mar-2026): 336.000 clics × 1,80% = 6.048 compras anuales con la misma inversión. Requiere Meta DPA activo con catálogo dinámico y Pixel de compra.
ROAS objetivo: ≥ 20×
CPV meta: ~$4.762 · Ingresos proyectados: $444M+
Ticket promedio requerido: ≥$95.238 CLP